微短剧如何奔向长赛道（人民眼·新大众文艺） - 世界杯数据
微短剧正经历一场从“短平快”到追求精品化的转型，力求在有限的篇幅内展现内容深度与艺术价值，从而实现长远发展。国家“十五五”规划纲要中，将微短剧列为“繁荣互联网条件下新大众文艺”的重要组成部分，并强调发展数字动漫、沉浸式展演、线上演播、短视频等新型文化业态。微短剧如何做到“微而不浅，短而不薄”，并迈向可持续发展的道路，是业内关注的焦点。为此，记者深入河南郑州、陕西西安、浙江东阳、海南陵水等地进行了调研。
普通人的逐梦之旅与时代机遇的交织
在浙江东阳的微短剧《冒姓琅琊3》拍摄现场，27岁的演员鹿筱筱正刻苦练习武打动作。她曾是一名普通人，一年多前因缘际会来到横店追寻演员梦，从跑龙套开始积累经验。她认为，演员并非仅是“花瓶”，而是需要投入情感、精进技艺的职业。随着微短剧行业逐渐从流量竞争转向内容深耕，作品类型也日益丰富，为像鹿筱筱这样有追求的普通人提供了更多空间。在《冒姓琅琊3》的拍摄中，她感受到了剧组对剧本打磨、服化道以及武打细节的严苛要求，这让她倍感坚持的意义。作品播出后，她在短剧平台的粉丝量大幅增长，并收到了更多精品剧本的邀约。
类似的故事也发生在“横店阿姨”杜美英身上。她因一次偶然机会被导演邀请参演微短剧，凭借生活经验和自然流露的表演，赢得了观众的喜爱。56岁的她认为，微短剧的兴起让她有机会实现演员梦，她所饰演的角色正是无数普通横店人的真实写照。她感慨道，当专业深度与生活广度相结合，横店这片土地为追梦者提供了舞台，让每个人都有机会成为主角。数据显示，2025年“红果短剧”平台播放量排名前列的剧集中，有相当一部分与横店相关，足见其在微短剧产业中的重要地位。
横店不仅是普通人实现梦想的场所，也催生了新的创作机遇。首届全国微短剧剧本创作大赛一等奖作品《婺剧女王：我的剧团不倒闭》，便是创作者陈梦如对传统文化热爱与时代机遇相结合的产物。该剧以年轻人的视角，展现了婺剧传承人创新发展的故事，为微短剧创作注入了新的题材和表达方式。目前，横店已聚集了超过1.5万名微短剧产业配套人员和14万余名群演，这都离不开个人梦想与时代机遇的相互成就。
产业链的构建与政府市场的协同
河南郑州的大志影视基地，每天都上演着高节奏的微短剧拍摄场景。2025年，郑州备案上线微短剧数量达到6900部，占全国总数的21%，产业规模突破97亿元。这得益于郑州得天独厚的区位优势，其“12345”高铁出行圈极大地促进了人才和资金的流动。同时，河南悠久的历史文化也为微短剧创作提供了丰富的灵感来源，例如《遇见少林有功夫》等剧目便取材于当地文化地标。
政府的“有形之手”在其中发挥了关键作用。大志影视基地由旧厂房改造而成，当地政府在改造、规划、手续办理等方面提供了大力支持，使得基地自2025年5月投用以来，已服务了2600余个拍摄团队。郑州已建成31处规模化拍摄基地，总取景面积超过90万平方米，并发布了包含100余处取景地的微短剧拍摄地图，将城市打造成“天然摄影棚”。
人才培养也是郑州微短剧产业发展的关键。2024年出台的扶持政策，通过“外引”和“内育”相结合的方式，吸引和培养微短剧相关人才。侯超创办的郑州日新阅益文化传播有限公司，与郑州师范学院共建产学研基地，进行订单式人才培养，公司员工已入住人才公寓。如今，该公司已拥有100多名专职导演、350多名制片人、300多名后期制作人员，且本科以上学历者占95%。
营商环境的优化为企业带来了效率和活力。郑州市中牟新区鲲鹏小镇的导演天浩表示，在郑州，能够快速找到所需团队和物资，从剧本孵化到审核发行，产业链条已形成闭环。目前，郑州已聚集了超过千家微短剧制作企业，从业人员超过4.2万人。高效务实的服务正推动着郑州微短剧产业这颗“雪球”越滚越大。
走向海外的探索与本土化实践
陕西星光映美数字文化网络科技有限公司总经理师向阳表示，公司在过去一年多已成功将20多部微短剧推向海外市场。最初，公司采用“译制剧”模式，即翻译、配音或配字幕后投放海外平台，这种方式投入小、上线快。然而，随着市场拓展，他们发现文化“直译”的难度，以及“翻译+投流”模式在内容精品化方面的不足，导致海外观众留存率和付费率不高。
星光映美意识到，微短剧出海必须进行本土化定制，融入当地文化习俗。例如，在场景设计上，需要考虑国外观众偏爱的木质家具、小窗以及私密空间氛围，而非国内常见的宽敞明亮。海南陵水影黎万像数字传媒有限公司也经历了类似的转变。其微短剧《归途有期》将故事背景从法国马赛调整至巴黎，并对华人经商的细节进行了更符合史实的调整，以避免文化上的违和感，确保海外观众能够更好地沉浸其中。
海南自贸港的开放政策为微短剧出海提供了有力支持。亚洲快链（ALC）国际通信海底光缆在陵水登陆，显著降低了企业的网络成本。同时，海南自贸港的免签政策吸引了更多海外人才和团队。影黎万像董事长杜欣指出，在海南拍摄面向海外市场的微短剧，成本较国外低七成。
数据显示，2025年海外短剧应用总下载量和总收入均实现大幅增长。微短剧出海，既有拓新，也有融入和坚守。杜欣强调，《归途有期》的制作成本远高于同类型微短剧，但其关于守护、家国、信义的情感表达，引发了海外观众的共鸣，证明了“内容为王”的重要性。她认为，微短剧出海应在融入世界的同时，坚守内容根本，实现文化互鉴。
AI冲击下的生存与发展之道
横店华夏文化园的片场，相较以往显得更为安静，微短剧剧组数量有所减少。与此同时，在几公里外的写字楼里，AI（人工智能）微短剧正以前所未有的速度发展。数据显示，2026年一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧占比超过95%。
AI的冲击带来了新的挑战，首当其冲的是人物肖像权问题。部分AI微短剧因使用与明星高度相似的面容而引发维权争议。为此，有企业如东阳北冥有鱼影业，建立了平台机制，要求在使用演员肖像前必须签订授权协议。
AI技术也对演员，特别是群演的就业机会产生了影响。横店一名群演表示，今年以来工作机会明显减少，即使接到邀约，片酬也有所下降。面对这一情况，一些地方开始探索新的出路。横店清明上河图景区将300多名群演转型为景区NPC（非玩家角色），通过与游客互动，提供更具沉浸感的体验，同时也增加了工作的稳定性。这种文旅深度融合的模式，既帮助了群演转型，也拉动了消费。
尽管面临AI带来的巨大冲击，许多企业依然对未来充满信心。真人剧的不可替代性依然存在。数据显示，2026年春节期间，真人剧的上线量远低于AI剧，但总播放量却是AI剧的25倍。这表明真人演员细微的表演和富有烟火气的表达，依然能够增强与观众的情感连接。
师向阳认为，AI的冲击也带来了机遇。AI技术打破了“场景限制”，极大地拓展了短剧内容创作的边界，使团队能够更自由地探索各类主题，而无需过多顾虑演员、服化道等成本问题。他强调，在AI时代，企业应从“劳动密集型”转向“创意密集型”，将好的创意与技术结合，并持续打造优质内容和IP，这才是企业发展的“压舱石”。
政策层面也在积极规范。国家广播电视总局组织起草了《微短剧发展管理办法（征求意见稿）》，其中规定使用人工智能技术生成、制作的微短剧，应在每集明显位置添加提示标识。
在转型中，企业也在坚守。郑州多家影视基地正探索“AI+实景”融合发展模式。例如，在拍摄古装战争剧时，演员只需在一个小段城墙前表演，其余场景和特效由AI生成，既保留了真实感，又提高了制作效率。赵建亭认为，无论技术如何更迭，有生命力的作品始终是技术服务于人，对品质的坚守从未改变。
在巨豹影视，剪辑室里的真人剧片花与AI工位上不断刷新的AI生成画面并行运转，两种生产方式相互赋能。刘科对此充满信心，他认为坚持长期主义与脚踏实地同向发力，企业一定能够穿越周期，不断成长。
